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“雙11”期間,自然堂摘得全網美妝國貨品牌第一名

2019-11-13 15:25:40   作者:張欽   來源:界面新聞

截止今天,自然堂雙十一戰績正式出爐,可謂是驚喜三連:自然堂成功摘得全網美妝國貨品牌第一名;天貓美妝國貨品牌第一名和天貓旗艦店單店美妝國貨第一名。

  “這是一屆體現新消費力量的天貓雙十一,也是中國新消費時代的開始”,天貓及淘寶總裁蔣凡在貓晚上表示。的確,今年雙十一之際,人們早已忘卻這原本是個“光棍節”,只記得這是個“不剁手就是虧”的全民購物盛典。
 

  各家品牌數字化捷報不斷傳來,備受矚目的國貨自然堂今年仍不負眾望:39分鐘,自然堂天貓旗艦店銷售破億;1小時2分,銷售額破2億元;7小時53分,突破到了3億元大關……2018年自然堂全網銷售5.33億元,坐上了全網美妝國貨銷量的第一把交椅,今年也不例外。除了天貓平臺,自然堂在京東、蘇寧等電商平臺的表現也很強勁。蘇寧雙十一開售1小時,自然堂即登頂國貨美妝第一位,銷售額較去年同比增長321%;在唯品會前4小時內,自然堂銷售額較去年同比增長368%。
 

  回顧驚心動魄的昨晚,第一波的狂歡體現在預熱上。

  雙十一前夕,在天貓“點亮全球地標”活動中,自然堂攜手天貓正式登陸南極,將源于自喜馬拉雅山脈海拔5128米處的冰肌水帶至極地。
 

  天貓雙11狂歡夜來襲,作為特約贊助商的自然堂秉著“更美更開心”的消費理念,在明星夫妻檔對唱環節上,觀眾進入自然堂天貓旗艦店即可搶“1111元驚喜紅包”;同時,觀眾還可以跟隨代言人鄭愷參與紅藍PK,贏得“1元購斷貨爆款”的專屬福利。

  在湖南衛視”蘇寧1111嗨爆夜”上,自然堂炫彩唇膏禮盒以國貨品牌爆品的身份,獻禮中國女排。
 

  時針指向了12點,雙十一正式到來。

  隨即,炫彩紅星唇膏1秒售罄爆賣13.8萬支;小紫瓶精華8分鐘售罄8萬瓶;“湊單黑馬”水潤保濕洗顏霜,22萬支銷量36分鐘售罄;喜馬拉雅21片植物面膜開搶10分鐘銷售破2100萬片。作為兩屆雙十一的爆款,凝時水乳精華套裝以近10萬套的預售成績提前售罄;喜馬拉雅冰川水水光面膜和今年首發的煙酰胺提亮安瓶面膜,以合計600萬片的成績提前售罄。

  截止今天,自然堂雙十一戰績正式出爐,可謂是驚喜三連:自然堂成功摘得全網美妝國貨品牌第一名;天貓美妝國貨品牌第一名和天貓旗艦店單店美妝國貨第一名,并最終以全網7.47億銷售額完美收官,再創歷史記錄。
 

  所有人都能感受到,新的消費人口、新的消費供給,新的消費場景和行為都正在爆炸式的出現。品牌想要守住亮眼的業績必須去解讀新的消費行為、爭奪新的領地,去留住的新的消費人群,提供新的消費場景,自然堂正在這么做。狂歡謝幕,新的狂歡正在路上。
 
編輯:呂品田
 

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